具有%e7%9b%b8%e5%90%8c%e6%a0%8f%e7%9b%ae的期刊论文 -- 上海财经大学期刊社

营销 | F270

First published at: Sep 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20231123.301

《外国经济与管理》第46卷第09期, 页码：89 - 105

营销 | F270

沉浸式体验场景的建构过程与机理——基于“长安十二时辰”街区的案例研究

曹智辉, 妥艳媜, 韩秋晨等

技术进步与发展下的沉浸式体验场景推动了产业从供给侧到需求侧的变革创新，以沉浸式体验为核心的新兴业态在我国实践层面蓬勃发展，但相关理论研究较少。本文采用单案例研究方法，深入剖析典型的沉浸式体...

First published at: Sep 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20240614.301

《外国经济与管理》第46卷第09期, 页码：67 - 88

营销 | F270

中国企业品牌“出海”：“一带一路”倡议如何提升企业品牌价值

崔登峰, 李锦秀, 王海忠

企业品牌价值是企业重要的无形资产。“一带一路”倡议的提出与实施为中国企业品牌“走出去”创造了历史机遇，中国企业在参与“一带一路”倡议的过程中，企业品牌价值不断提高，国际竞争力不断增强。但鲜...

First published at: Aug 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20231025.301

《外国经济与管理》第46卷第08期, 页码：103 - 119，137

营销 | F270

幽默广告对品牌性别的影响研究

杜伟宇, 施赵昊, 柯文杰

幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式，能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度，在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的...

First published at: Dec 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230712.302

《外国经济与管理》第45卷第12期, 页码：137 - 151

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“触类旁通”能实现“感同身受”吗？在线产品图片展示中触觉线索的触觉移情效应研究

冷雄辉, 周小榆

如何缓解在线零售中的触觉障碍所导致的负面后果是电子商务领域共识性的难题。现有研究仅聚焦于在线零售商对在线产品自身的展示图片与介绍文字的优化设计，而忽视了展示图片中产品之外的其他视觉元素对消...

First published at: Dec 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230421.302

《外国经济与管理》第45卷第12期, 页码：118 - 136

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中国出海品牌来源国身份策略的效果和机制——基于越南市场和日本市场的跨国比较研究

施卓敏, 张彩云, 伍良娱等

后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要...

First published at: Dec 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230421.304

《外国经济与管理》第45卷第12期, 页码：96 - 117

营销 | F270

消费领域的元宇宙：研究述评与展望

张宇东, 张会龙

在技术演进与消费升级下，元宇宙已然赋能消费行业，推动新型消费业态的形成与发展。本文聚焦于消费领域，以文献梳理和典型案例分析，明确元宇宙消费的概念与本质、阶段与特征，从消费业态差异明确元宇宙...

First published at: Aug 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230426.301

《外国经济与管理》第45卷第08期, 页码：118 - 136

营销 | F270

消费习惯研究述评与展望

杜立婷, 李东进

在消费领域，习惯扮演着重要而特殊的角色，它既是消费者高频重复某一购买、惠顾等行为的关键驱动力，也是阻碍消费者新产品采纳、品牌转换、长期目标追求等行为改变的重要壁垒。与目标、态度等动机因素相...

First published at: Jul 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230421.303

《外国经济与管理》第45卷第07期, 页码：71 - 90

营销 | F270

自我建构、冲突解决风格与口碑两极分化产品偏好

武丽慧, 王璐成

口碑尤其是网络评论对消费者的购物行为产生越来越重要的影响，而现有研究较少关注口碑出现两极分化对消费者购买决策的影响。本研究从口碑两极分化隐含的冲突性、争议性这一视角出发，将个体的冲突解决风...

First published at: Jun 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20221120.301

《外国经济与管理》第45卷第06期, 页码：101 - 117

营销 | F270

消费者全球—本土认同：基于消费文化和公民社群双元视角的研究述评

吴漪, 何佳讯

近年来，全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响，集中体现为全球—本土认同。目前，营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索，但现有文献...

First published at: Apr 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220808.301

《外国经济与管理》第45卷第04期, 页码：88 - 103